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Veja Mann

Was wäre, wenn Mode und Ökologie wirklich Hand in Hand gehen könnten? Dies ist die sehr ernsthafte Wette, die die Marke Veja eingegangen ist, die sich seit 2005 der Entwicklung umweltfreundlicherer Turnschuhe verschrieben hat. Ghislain Morillion und Sébastien Kopp, die 2002 ihr Wirtschaftsstudium abgeschlossen haben, erkennen sich in der Finanzwelt nicht wieder. Nachdem sie einige Zeit für Investmentbanken in New York und Washington gearbeitet hatten, wandten sich die beiden Freunde einem Modell zu, das eine Lücke darstellte: la sneaker . Was ist das Besondere an diesem Artikel? Die Marketingkosten sind im Allgemeinen höher als die Herstellungskosten. Basierend auf dieser Beobachtung beschloss das Duo, das balance wieder herzustellen: die Produktionskosten zu erhöhen, um ein Produkt anzubieten, das die Produzenten respektiert und gleichzeitig die Marketingkosten senkt. Die Einführung der Marke Veja (deren Name auf Portugiesisch „Look“ bedeutet) erfolgt nahezu ohne Werbung, sondern lediglich durch intern erstellte Pressemitteilungen. Und es funktioniert ! Fünfzehn Jahre nach ihrer Einführung hat sich die Marke zu einem der Marktführer für umweltfreundliche Turnschuhe entwickelt. Ob es sich um den Condor handelt, das Ergebnis von vier Jahren Forschung, der zu 53 % aus recycelten oder natürlichen Materialien besteht, oder um den Nova, dessen Canvas und Futter aus Bio-Baumwolle bestehen, der Marke gelingt es, Mode und Transparenz zu vereinen . . Neueste Umweltleistung bisher? Zusätzlich zu den von ihm bezogenen Textilien und Gummi begann Veja vor kurzem mit der Herstellung von veganem Leder aus … Mais. Auf der Suche nach einer Alternative zu Leder ging die Marke dieser Frage nach und fand in Italien eine zufriedenstellende Antwort, dank eines Labors, das CWL herstellte, ein neues Material aus gewachstem Baumwoll-Canvas, gemischt mit einigen nicht essbaren Elementen der Getreidepflanze . Oder wie man die Zukunft der Mode und des Planeten Schritt für Schritt verändert.
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