Mode feiert reife Persönlichkeiten

Amalia Vairelli, Axelle Doué, Carolyn Murphy, Nicolas Duée, Suzi de Givenchy ... Diese Namen sagen Ihnen vielleicht nichts, aber mehrere Staffeln lang, von Off-White bis Balmain über Vivienne Westwood diese Modelle sind reifer als diejenigen, an die uns die Mode seit langem gewöhnt hat, und sind zunehmend auf Laufstegen und anderen digitalen Shows präsent. Von Vierzigjährigen bis zu Neunzigjährigen hat die Modebranche, die seit mehreren Jahren sowohl von dem Wunsch nach Vielfalt und Inklusivität als auch von dem Wunsch, den Ikonen von gestern zu huldigen, angetrieben wird, begonnen, weniger jugendliche Schönheiten zu feiern. Eine Entwicklung, die nach und nach zum Kampf gegen den Jugendismus beiträgt, der in unserer westlichen Gesellschaft immer noch sehr präsent ist.

Ab 2015 präsentierte das Céline-Haus, das damals von Phoebe Philo geleitet wurde, in seiner Frühjahr-Sommer-Kampagne die damals 80-jährige amerikanische Schriftstellerin Joan Didion. Eine starke Position, während Falten und weißes Haar bis auf wenige Ausnahmen in der damaligen Mode noch völlig unsichtbar waren. Doch dank Céline und anderen Marken wie Saint Laurent , die im selben Jahr die Musikerin Joni Mitchell (72 Jahre alt) engagierten, öffnete Ende der 2000er-Jahre die Lücke durch den Fotografen Ari Seth Cohen (dessen Blog „Advanced Style“ zusammenstellt). streetstyles von ultragekleideten New Yorker Großmüttern) wächst weiter, um die Präsenz reiferer Models zu ermöglichen. „ Ab den 1980er Jahren begannen Designer wie Jean-Paul Gaultier, John Galliano, Yohji Yamamoto und Rei Kawakubo, reifere Modelle zu rekrutieren, doch dies blieb sehr marginal », erklärt Modehistoriker Xavier Chaumette. „ Allerdings leben wir heute in einer Gesellschaft, die sich für Toleranz einsetzt. Alte Menschen sind daher neben rassisierten oder behinderten Menschen Teil eines globalen Wunsches nach Inklusion. ", er fährt fort. Ein Beweis dafür sind die jüngsten Kampagnen von Gucci mit der Hitchcock-Schauspielerin Tippi Hedren (91 Jahre) und Iggy Pop (73 Jahre) im Jahr 2018 und letzten September, von Saint Laurent mit Keanu Reeves (56 Jahre) im Jahr 2019 oder sogar von Givenchy mit Charlotte Rampling (75 Jahre). alt), Letztes Jahr.

Generationenübergreifende Brücken

Können wir jedoch sagen, dass die Fetischisierung der Jugend durch Mode der Vergangenheit angehört? Denn wenn es tatsächlich immer mehr Marken gibt, die auf ältere Persönlichkeiten zurückgreifen, ist klar, dass die meisten von ihnen, bevor sie Models spielen, zunächst Ikonen aus anderen Kulturbereichen wie Musik oder Kino sind. „ Die älteren Persönlichkeiten, die in der Mode hervorgehoben werden, sind im Allgemeinen sehr starke Persönlichkeiten. Ihre Persönlichkeit überwiegt ihr Alter », schätzt Serge Carreira, Leiter aufstrebender Marken bei der Fédération de la Haute Couture et de la Mode. Wenn sich also die Sichtbarkeit reiferer Menschen tendenziell verbessert, wie die Berichte über die Vielfalt der Website bestätigen Der Modespotallerdings handelt es sich bei der überwiegenden Mehrheit der „echten“ Models nach wie vor um Menschen, deren Alter zwischen 16 und 26 Jahren schwankt. „ Denn für die Gesellschaft bleibt die Idee des Modells mit einem äußerst positiven Bild des Körpers verbunden », erklärt Xavier Chaumette, für den der Begriff der Jugend immer noch weitgehend mit dem der Schönheit verbunden ist, mit der elle jedoch nicht unbedingt verbunden ist.

Allerdings verschwindet die Dichotomie zwischen der Realität des Käufers und der Modelle tendenziell. Und das vor allem dank Markeninitiativen, die paradoxerweise von jungen Kreativen geleitet werden oder zumindest von den Millennials sehr geschätzt werden. „ Die Generation Z hat einen sehr offenen Ansatz, elle legt großen Wert auf Respekt und Diversität, in Bezug auf Hautfarbe und Gewicht, aber auch auf das Alter, und Modebewegungen werden von der jüngeren Generation initiiert, elle ist es, die Neuheiten bringt. Diese neue Generation ist jedoch weniger auf der Suche nach einem ästhetischen Archetyp als vielmehr nach einer Persönlichkeit, unabhängig von ihrem Alter. », erklärt Serge Carreira. Bei Balenciaga zum Beispiel zögert Demna Gvasalia nicht länger, ihre Models direkt auf der Straße zu casten, um Menschen aus dem Alltag vorzuführen, die keine Angst vor Falten und grauem Haar haben. Ergebnis: Weitere Labels folgen, denn „ Marken wie Balenciaga , Gucci oder Off-White haben eine starke Inspirationskraft. Sie haben die Fähigkeit, zunächst marginale Phänomene in den Mittelpunkt zu rücken. » Aber nicht nur junge Kreative heben reife Persönlichkeiten hervor. Vivienne Westwood und Silvia Venturini Fendi im Alter von 79 bzw. 60 Jahren nutzen auch Models mittleren Alters, die ihnen ähnlicher aussehen.

Auf dem Weg zu einem Paradigmenwechsel

Weitere Akteure dieser Veränderung: Modelagenturen wie Grey im Vereinigten Königreich oder Silver in Paris. Letztere wurde 2012 gegründet und hat beschlossen, nur Personen ab 40 Jahren zu vertreten. Unter ihnen Amalia Vairelli, ehemalige Muse von Yves Saint Laurent , die weiterhin bei Mugler , Marine Serre , Ami , Off-White und Kenneth Ize auftritt, oder auch Sylviane Degunst (62), die Ende 2020 veröffentlichte Ich, alt und hübsch, ein Werk, in dem sich die ehemalige Französischlehrerin, die mit 55 Jahren zum Model wurde, unverhohlen mit dem Alter und der Angst auseinandersetzt, die elle in unserer Gesellschaft immer noch auslöst. „ Wir sehen tatsächlich eine Öffnung der Perspektiven und das Ende der Standardisierung. Das heute bestehende globale Streben nach Wohlbefinden und der Wunsch nach Erfüllung führen zu einer größeren Akzeptanz von sich selbst, dem Alter und dem Altern », schätzt Serge Carreira. „ Alte Menschen können genauso cool sein wie junge Menschen. » Und das sind nicht die „ granfluencer », diesen Großeltern folgten Tausende von Menschen auf Instagram (like Iran Khanoom oder Bösewicht Winkle) oder das 99-jährige „Geriatrie-Sternchen“ Iris Apfel, wer wird das Gegenteil sagen.

Allerdings gibt es noch eine letzte Hürde zu überwinden: die der Terminologie. Denn in der Mode und noch mehr im Schönheitsbereich bleibt das Wort „alt“ konnotiert und tabu; Reife Models werden als „Silver Models“, „Reife Models“ oder „Senior Models“ bezeichnet und sogenannte „Anti-Aging“-Produkte gibt es in Hülle und Fülle. Unabhängig davon scheint sich die Branche endlich der Exzesse ihres Jugendstils bewusst geworden zu sein (der Höhepunkt wurde in den 2000er-Jahren erreicht und dauerte bis in die 2010er-Jahre, als Models wie Lindsey Wixson, Karlie Kloss und Sofia Mechetner die Modenschauen der Größten eröffneten). Häuser im Alter von nur 14 oder 15 Jahren. Eine Notwendigkeit in einer Zeit, in der Luxuskunden mehr denn je das Bedürfnis verspüren, sich mit den von der Mode hervorgehobenen Menschen zu identifizieren.