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Am 5. Januar erfolgte die spontane Abreise von Bottega Veneta Instagram wirkte wie eine kleine Bombe in der Modewelt. Das seit 2018 vom Briten Daniel Lee geführte Haus, das bis dahin eine immense Aura im sozialen Netzwerk genoss, beschloss, ohne Vorwarnung zu verschwinden und ließ so seine 2,5 Millionen Abonnenten auf der Kachel zurück. Der CEO der Kering-Gruppe und Eigentümer von Bottega Veneta , François-Henri Pinault, erklärte diese überraschende Entscheidung im vergangenen Februar gegenüber WWD folgendermaßen: „Es geht nicht darum, aus den sozialen Netzwerken zu verschwinden, sondern sie anders zu nutzen. [ Bottega Veneta ] beschloss, sich stärker auf seine Botschafter und Fans zu verlassen, indem es ihnen das nötige Material zur Verfügung stellte, um über die Marke zu sprechen."
Eine Strategie, die sich nicht so sehr von der von unterscheidet Balenciaga , der seit der Ankunft von Demna Gvasalia (genauso muet wie Daniel Lee auf Instagram) nur noch Fotos ohne Bildunterschrift seiner neuen Stücke veröffentlicht, die von anonymen Personen getragen werden. Nicht unähnlich dem Schweigegelübde von Martin Margiela erweist sich diese Abwesenheit, eine Quelle des Mysteriums und damit der Neugier und des Verlangens, tatsächlich als eine beeindruckende Taktik, um die Bewunderung der Verbraucher für eine Marke zu verstärken. Dies wird insbesondere durch den Erfolg und die wichtige Weitergabe der neuesten Bottega Veneta -Kampagne deutlich, die von inoffiziellen Accounts geteilt wird, die von Fans des Labels, wie zum Beispiel einflussreichen, erstellt wurden @newbottega.
Es ist auch nicht ungewöhnlich, dass das erste Projekt, das Designer in Angriff nehmen, wenn sie die Verantwortung für ein Haus übernehmen, darin besteht, den Instagram-Account zu überarbeiten. In Courrèges zum Beispiel löschte die Marke vor der Veröffentlichung des Porträts, das die Ernennung von Nicolas Di Felice zum künstlerischen Leiter ankündigte, ohne Bedenken alle ihre Insta-Publikationen, um an einem einzigen Tag 68 Fotos von Archivstücken erneut zu veröffentlichen. Im Haus von Givenchymatthew M. Williams traf eine ähnliche Entscheidung, indem er alle von seinen Vorgängern veröffentlichten Beiträge löschte. Zwei Möglichkeiten, Ihren Stil zu behaupten und eine neue Ära einzuläuten.