Die K-Pop-Welle erfasst die Mode

Wenn es ein globales Phänomen gibt, das in den letzten Jahren schwindelerregende Ausmaße angenommen hat, dann ist es die südkoreanische Kultur. Von Serien über K-Pop bis hin zu Küche und Kino – Südkorea ist überall. So sehr, dass es jetzt einen Begriff gibt, um diesen Trend zu benennen: Hallyu. Der Einfluss dieser Kultur ist so groß, dass Südkorea immer mehr Touristen anzieht, und der Einfluss von K-Pop hat etwas damit zu tun ... 

K-Pop ist die Abkürzung für Korean Pop und bezeichnet einen äußerst vielfältigen Musiktrend (von Pop über Dance bis hin zu Hip-Hop), der von echten Stars des Genres wie BTS, Black Pink oder sogar Stray Kids getragen wird, um nur einige zu nennen. 

In Südkorea ist K-Pop eine echte Industrie. Während die Bands von Grund auf neu gemacht und zu echten Bühnenbestien ausgebildet werden, ist das Publikum auf der ganzen Welt völlig verrückt nach ihnen.

Die Zahlen rund um dieses Phänomen sind überwältigend: Glaubt man einer Studie der University of Melbourne, werden die Exporteinnahmen von K-Pop im Jahr 2022 170 Millionen Euro erreicht haben (eine Zahl multipliziert mit 6). zwischen 2017 und 2021). Da ist BTS, die für ihren Titel in nur 24 Stunden 100 Millionen Aufrufe erreichte Butter, und die Girlgroup Blackpink, die nächsten avril als erste K-Pop-Gruppe Headliner bei Coachella sein wird, sind koreanische Superstars auf dem Vormarsch. 

Auch auf Instagram geraten die Counter in Panik: Jennie aus der Gruppe Schwarzrosa, wird von fast 75 Millionen Followern verfolgt, während V von BTS fast 58 Millionen Follower hat. Aber der palme geht an Lisa, emeritiertes Mitglied von Blackpink, die mit fast 89 Millionen Abonnenten als K-Pop-Künstlerin mit den meisten Followern auf Instagram in den Guinness-Weltrekord aufgenommen wurde.  

Bei solch beeindruckenden Zahlen wird es logisch, dass K-Pop-Stars die bestmöglichen Aushängeschilder für Marken sein können. Und die großen Luxushäuser haben das gut verstanden. 

K-Pop ist keineswegs nur eine abwechslungsreiche Musikrichtung, sondern verfügt über eine echte Kultur, Choreografien, die mit chirurgischer Präzision ausgeführt werden, sowie einzigartige Kleiderordnungen. K-Pop-Stars sind immer an der Spitze der Mode und haben eine anspruchsvolle und ausgefeilte visuelle Identität. Es ist schwer, das Offensichtliche zu leugnen: Die Stärke von K-Pop liegt in der bemerkenswerten Beherrschung der aktuellen Modecodes: ein Hauch von Haute Couture, oft ausgeglichen durch eine Portion Streetwear. 

Vor diesem Hintergrund und angesichts der ständig wachsenden Beliebtheit der koreanischen Kultur stehen koreanische Stars seit mehreren Saisons ganz oben in den ersten Reihen der Fashion Week. Berühmte Gäste, die Fans begeistern, strömen zu den Türen jeder Modenschau in der Hoffnung, auch nur einen Blick auf ihre Idole zu erhaschen. Jacquemus kann bezeugen, dass seine Paraden dreimal durch die Anwesenheit von Jennie, der charismatischen Sängerin der Gruppe Blackpink, unterbrochen wurden, deren jede Bewegung Jubel auslöst.  

Doch aus einfachen Gästen sind K-Pop-Stars zu wahren Musen geworden. Angesichts der vorherrschenden Aufregung ist es nur logisch, dass die größten Namen der Luxusbranche mit diesen neuen Idolen mit starkem Image zusammenarbeiten, und die Beispiele dafür sind zahlreich. Während die gesamte BTS-Gruppe zu Botschaftern von Louis Vuitton geworden ist, trägt die Girlgroup NewJeans die beliebte denim Marke Levi's. Es ist schwierig, die NMIXX-Gruppe, stolzer Botschafter von, nicht zu erwähnen Loewe. 

Neben der Gruppendynamik ist es auch ein eher individueller Ansatz, der Marken interessiert, indem er bestimmte Mitglieder als Musen auswählt.

Wie zum Beispiel Jimin, Mitglied von BTS, der in der Gunst des Hauses Dior steht. Oder Suga, ebenfalls eines der Gesichter der BTS-Gruppe, die seit kurzem einer der Markenbotschafter ist Valentino. 

An Beispielen mangelt es nicht und die Verträge zwischen großen Luxushäusern und koreanischen Stars vervielfachen sich. Das neueste Gerücht? Das der bevorstehenden Unterzeichnung von RM, dem Anführer der BTS-Gruppe bei Bottega Veneta.  

Die Verbindung zwischen großen Namen der koreanischen Kultur und Mode wird immer schwächer, bis sie vielleicht eines Tages untrennbar wird? Es lässt sich kaum leugnen, dass der Aufstieg von K-Pop in den letzten Jahren faszinierend ist. K-Pop-Schauspieler sind mehr als nur Popstars, sie werden zu echten Einflusshebeln. Bis zu welchem ​​Punkt? Nur die Zukunft kann es zeigen...